吴荣光

绝境捐5000万，点燃野性消费，带动国货全面崛起

在国货运动品牌的发展历程中，吴荣光与鸿星尔克，注定是被铭记的存在。2021年那场牵动国人的河南暴雨灾害中，身处经营低谷、现金流紧绷的鸿星尔克，毅然捐出5000万元物资驰援灾区，这份绝境中的善意，不仅引爆了现象级全民野性消费，更彻底点燃了国人的国货情怀，带动一众本土品牌迎来发展热潮，也让中国实业的责任与担当，被全网看见。

晋江创牌初心：拒绝贴牌代工，立志打造中国自主运动品牌

上世纪90年代，福建晋江凭借区位优势，成为全国制鞋产业聚集地，遍地开花的鞋厂，大多靠着给国外品牌贴牌代工赚取微薄加工费，走的是短平快的赚钱路子。吴荣光早年专修运动鞋设计，毕业后便进入父亲吴汉杰的鞋厂深耕，常年扎根生产一线，让他看清了代工模式的致命短板。

父亲时常告诫他，一味给别人做贴牌，永远只能在产业链底层赚辛苦钱，没有自己的品牌，就永远没有市场话语权，更无法在行业里长久立足。这番话深深烙印在吴荣光心底，也让他立下执念：一定要打造属于中国人自己的运动品牌。

1997年金融风暴来袭，大批依赖贴牌的晋江鞋厂纷纷倒闭，更让他坚定了创牌的决心。2000年，在父亲的资金支持下，吴荣光正式注册成立鸿星尔克，喊出“TO BE NO.1”的品牌口号，这不仅是对企业发展的期许，更是他做强国货运动品牌的初心。

创牌之初，吴荣光便精准布局市场，签下陈小春作为品牌代言人，快速打开国民知名度；2003年，鸿星尔克成功拿下国家免检产品证书，品牌发展一路向好，眼看就要驶入发展快车道，一场突如其来的危机，却让企业陷入绝境。

屡遭生死劫难：台风淹厂、大火毁产、退市低谷，他从未言弃

2003年，强台风席卷福建，鸿星尔克生产厂房被洪水彻底淹没，生产线、成品库存全数被毁，企业直接背上1000多万元的债务，一夜之间从稳步发展沦为负资产。面对满目疮痍的工厂，吴荣光没有丝毫退缩，他带着核心团队日夜清点损毁物资、抢修生产设备，与全体员工同吃同住、并肩扛难，靠着产品过硬的品质和线下渠道的支撑，硬生生从泥潭中爬了出来。

绝境重生后，吴荣光力排众议推进上市布局，2005年，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为国内首家海外上市的运动品牌，迎来发展高光时刻；2008年北京奥运会期间，鸿星尔克赞助的中国女子举重队斩获奥运首金，品牌声望一路飙升，彻底走进全国消费者的视野。

可高光之下，危机早已悄然酝酿。2015年，一场突发大火，烧毁了鸿星尔克三分之二的产能，本就处于扩张期、现金流紧张的企业，瞬间雪上加霜。叠加全球金融危机影响、出口业务受阻，同时面临国际品牌与本土小众品牌的双重市场挤压，鸿星尔克的扩张之路戛然而止。为了扶持合作经销商，企业一年支出超11亿元，财务状况持续恶化，最终在2020年无奈停牌退市，走到了生死存亡的边缘。

身边无数人劝他及时止损、放弃品牌，可吴荣光始终不肯，在他心里，鸿星尔克不是简单的生意，而是他坚守半生的国货梦想，哪怕再难，也要咬牙走下去。

绝境捐出5000万：一份善意，引爆全民野性消费国货潮

2021年，河南遭遇百年不遇的特大暴雨，城市内涝、群众受困，灾情时刻牵动着全国人民的心。彼时的鸿星尔克，还未走出经营低谷，账面现金流紧张，甚至连平台微博会员都舍不得开通，经营处境肉眼可见的艰难。

但吴荣光没有丝毫犹豫，第一时间召集团队，敲定捐赠5000万元救灾物资，全力驰援灾区。面对旁人“自身难保何必倾囊相助”的不解，他只有一个信念：企业生于这片土地，扎根于民众，危难之时挺身而出，是企业与生俱来的责任，无需多想。

这份低调且赤诚的善举，很快在全网发酵，国人被这家身处低谷仍心怀大爱的企业深深打动，一场现象级的全民野性消费就此引爆。鸿星尔克线上直播间被涌入的网友挤爆，商品接连售罄下架；线下门店排起长队，消费者争相到店选购，用实际行动支持有担当的国货品牌。

不止鸿星尔克，这场由善意引发的消费热潮，彻底点燃了国人的国货自信，一众本土运动、服饰品牌也随之迎来销量暴涨，整个国货市场迎来前所未有的发展热潮，国货情怀彻底被唤醒。

面对突如其来的流量与追捧，吴荣光始终保持清醒，他反复叮嘱团队，网友的野性消费，是信任更是重托，绝不能借机涨价、消费情怀，唯有沉下心做好产品、做优服务，才不辜负这份沉甸甸的偏爱。

以匠心守初心：从爆红到长红，深耕技术筑牢国货根基

流量终会褪去，唯有产品实力才能让品牌走得长远。吴荣光深知，国货品牌的崛起，靠情怀更靠硬实力。爆红之后，他没有沉溺于流量红利，而是带领团队回归产品本身，深耕技术研发与产品创新。

他推动鸿星尔克与河南博物院、中国航天文创等优质IP跨界联名，打造兼具文化内涵与实用性的爆款产品；聚焦运动科技研发，推出碳板跑鞋等专业运动产品，累计手握近300项鞋服相关发明专利，用科技赋能国货，让“新国货”成为鸿星尔克的全新标签。

同时，吴荣光始终坚守公益初心，在河南暴雨之后，依旧持续向甘肃、涿州等受灾地区捐赠物资，更向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物。他常说，自己淋过雨，所以总想给别人撑伞，企业的责任，从来不止于做好生意，更在于回馈社会。

历经风雨洗礼，如今的鸿星尔克，在全球拥有6500余家线下门店，产品行销一百多个国家和地区，从曾经濒临退市的本土品牌，成长为名副其实的国民国货品牌，也成为国货崛起路上的标杆。

半生坚守：以责任为骨，以匠心为翼，赋能国货长远发展

从贴牌鞋厂的设计师，到国货品牌的创始人；从台风淹厂、大火毁产的生死劫难，到退市低谷的艰难求生；从绝境捐款的赤诚善举，到引爆全民国货热潮，吴荣光在制鞋行业深耕近四十年，历经无数风雨，却始终初心未改。

支撑他一路前行的，是闽商刻在骨子里的坚韧与倔强，是打造中国人自主运动品牌的执念，更是一个实业家对社会、对消费者的责任与担当。他用实际行动证明，国货品牌的崛起，从来不是靠一时的流量，而是靠脚踏实地的深耕、精益求精的匠心，以及刻在骨子里的家国情怀。

半生做鞋，一生守心。吴荣光带着鸿星尔克，在绝境中坚守，在善意中成长，不仅撑起了自身品牌的重生，更点燃了全民国货热情，推动整个国货行业向前发展。未来，他依旧会带着这份初心与格局，在实业强国的路上稳步前行，让中国运动品牌，在世界舞台绽放更多光彩。

【公众号摘要】

吴荣光绝境捐5000万驰援灾区，引爆全民野性消费，唤醒国货情怀，以坚守与匠心，带动中国国货品牌全面崛起。